智能投影儀通過優(yōu)化算法、優(yōu)異畫質(zhì)，征服海外家庭；掃地機器人仰仗激光導(dǎo)航、自動集塵和上下水功能，穩(wěn)居全球市場份額前列……越來越多“中國智造”依靠創(chuàng)新突破與技術(shù)優(yōu)勢借跨境電商東風(fēng)“揚帆出海”，受到海外消費者青睞。
據(jù)海關(guān)初步統(tǒng)計，今年上半年，我國跨境電商出口額約1.03萬億元，增長4.7%。中國品牌以“硬核科技”不斷增強國際影響力，吸引全球購買力?？缇畴娚淘谝幌盗姓吆痛胧┑闹С窒?，為中國企業(yè)和產(chǎn)品進入國際市場提供了有力支撐。
跨境電商作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)主要表現(xiàn)形式，讓國內(nèi)企業(yè)能夠直接面向全球消費者。領(lǐng)先企業(yè)采用“以獨立站為核心，連接第三方平臺、B2B、社交網(wǎng)絡(luò)及零售實體等其他渠道”的全渠道策略，實現(xiàn)全渠道整合、全場景覆蓋及全觸點滲透。近年歐洲國家盛行騎行運動，但一些場地坡道較多，有國內(nèi)廠商實時捕捉用戶需求提供無縫購物體驗，順勢推出鋰電山地車等產(chǎn)品，受到歐洲消費者歡迎?？缇畴娚唐脚_不僅拓寬了中國產(chǎn)品進入國際市場的渠道，也降低了貿(mào)易成本與時間門檻。依托這一平臺，越來越多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌正加速實現(xiàn)全球化布局，成為我國進出口貿(mào)易穩(wěn)健增長的“密鑰”。
政策支持，助力中國品牌乘風(fēng)破浪。近年來，國家高度重視跨境電商發(fā)展，將其作為推動外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展、培育外貿(mào)新動能的重要抓手。商務(wù)部等9部門出臺《關(guān)于拓展跨境電商出口推進海外倉建設(shè)的意見》，從經(jīng)營主體培育、金融支持、監(jiān)管優(yōu)化等方面，細化支持跨境電商發(fā)展。各地各部門紛紛發(fā)力，幫助企業(yè)拓展跨境電商出口海外倉業(yè)務(wù)，提升物流效率；建設(shè)跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護中心，讓科技創(chuàng)新成果能安心走向世界；建設(shè)跨境電商服務(wù)平臺，為企業(yè)提供海外法務(wù)、稅務(wù)資源等對接服務(wù)。一系列政策措施，降低企業(yè)“出海”成本，優(yōu)化物流鏈、生態(tài)鏈、服務(wù)鏈，為中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走向世界、中國品牌國際化創(chuàng)造有利條件。
中國跨境電商正經(jīng)歷從“產(chǎn)品出海”到“品牌出海”的戰(zhàn)略升級。對中國制造和中國品牌而言，跨境電商已不僅是銷售渠道，更是實現(xiàn)全球化的戰(zhàn)略路徑。通過跨境電商，中國企業(yè)積累用戶洞察，建立品牌認知，進而實現(xiàn)從“中國制造”到“中國品牌”的跨越。這一過程雖然挑戰(zhàn)重重，但前景廣闊。
